當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站--->品牌營(yíng)銷欄目--->市場(chǎng)縱橫-->詳細(xì)內(nèi)容 今年上半年中國(guó)電視廣告增長(zhǎng)25% 作者：佚名 日期：2002-8-15 字體：[大] [中] [小]

    據(jù)央視市場(chǎng)研究(CTR)廣告監(jiān)測(cè)部提供的最新數(shù)據(jù)，今年上半年電視廣告量達(dá)542億元人民幣，比去年同期增長(zhǎng)了25%。

    業(yè)內(nèi)人士稱，今年上半年中國(guó)電視廣告市場(chǎng)雖呈向上趨勢(shì)，但廣告市場(chǎng)仍有暗流涌現(xiàn)。如：電腦及配件類，其電視廣告投放仍沒(méi)有任何復(fù)蘇的跡象，并繼續(xù)萎縮；藥品類和食品類，雖然是廣告投放量最大的類別，分別占廣告總量的20%和17.6%，與去年同比在總體廣告量中呈下降趨勢(shì)。

    家用電器類的廣告量已經(jīng)全面止跌回穩(wěn)，廣告量已
經(jīng)與去年基本持平。業(yè)內(nèi)人士分析說(shuō)，這與家電行業(yè)整體回暖有關(guān)。

    另外，位居第三位的化妝品、浴室用品行業(yè)，廣告比去年同期增長(zhǎng)。

    央視市場(chǎng)研究廣告監(jiān)測(cè)部負(fù)責(zé)人說(shuō)，往年電視廣告花費(fèi)最大的前十位品牌中，全部是中國(guó)國(guó)內(nèi)品牌，而今年從統(tǒng)計(jì)數(shù)字看，首次出現(xiàn)外資品牌，像寶潔公司“佳潔士”品牌，首次超過(guò)“麥當(dāng)勞”，成為電視廣告投放量最多的外資品牌。業(yè)內(nèi)人士表示，隨著中國(guó)對(duì)服務(wù)性行業(yè)的不斷開(kāi)放，國(guó)內(nèi)服務(wù)性行業(yè)將推動(dòng)著整體廣告花費(fèi)的上漲，廣告市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展是樂(lè)觀的。

                                                      中新社